2.目前国内的葡萄酒市场相较其他酒种的市场容量较小,还处在起步阶段,意味着目前还处于扩张市场容量的时期,在做大市场的过程中,进口酒以其先天的文化背景优势,会帮助加速国内的消费者培育,做大市场蛋糕,对行业发展起到催化作用。
3.国产品牌竞争力不断加强,市场主导地位不会动摇:在品牌、产区和渠道三个方面,进口酒与国产酒都有自身亟待改进的软肋。进口酒发展良莠不齐将会面临行业洗牌,未来的发展趋势是产品品牌化和渠道品牌化,还有相当长一段路要走;国产酒最显著的优势是在其品牌、渠道网络和综合成本方面,目前国内的葡萄酒市场处于渠道驱动期,但已经在加快产区布局和品牌塑造的步伐,在未来与进口酒的竞争中竞争力不断加强,虽短期受到冲击,面临市场份额的下降,但将分享绝对市场容量上升带来的发展机遇。
4.葡萄酒行业的发展伴随消费文化的渗透,面临与其他酒种的品类竞争:市场在扩张过程中首先会抢占白酒、啤酒市场份额。伴随新一代消费人群的成熟,对西式餐饮文化和对健康理念的接受不断加强,葡萄酒消费开始出现对白酒和啤酒消费的替代,目前酒水市场的整体容量在上升,短期份额的挤占效应还不是很明显,未来将会是主流趋势。
5.上游原料、品牌和渠道是葡萄酒行业的三大竞争要素:目前国内葡萄酒市场短期靠渠道驱动,长期靠产品、品牌驱动。进口酒主要靠品质和品牌优势冲击国内市场,而国产品牌在这三要素上各有千秋。
6.葡萄酒行业进入黄金发展期,在品牌和<a href='http://www.abbcc.net target='_blank'>营销的运作上不断走向成熟:行业建立在消费者培育的基础上,未来发展趋势是产品结构不断完善,品牌建设高端化,渠道多元化,市场竞争趋于成熟,推动行业进入一个稳健高成长的时期。
7.伴随着红酒行业的高速发展,与红酒相关的产业也会进入黄金发展期,如红酒醒酒器,红酒酒具,酒盒,红酒开瓶器等
投资评级与建议:行业已进入黄金增长期,给予“推荐”评级,重点推荐酒具行业龙头, 一明工具有限公司。
风险提示:1.行业品牌鱼龙混杂将面临整合与洗牌,短期会带来行业信任危机;2.经济下行会延缓行业增速。
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